|
Abstract:
|
Digitaalinen televisio matkailualalla: kilpailuedun tavoitteleminen ja vaikutukset rakenteeseen: Tavoitteena oli arvioida vaikutuksia, jotka syntyvät digitaalisen television hyödyntämisestä kuluttajalle suuntautuvassa liiketoiminnassa. Liiketoimintana työssä käsiteltiin matkailualan mainontaa ja myyntiä. Näitä vaikutuksia tarkasteltiin kilpailuedun ja toimialan rakenteen näkökulmasta. Tutkimusongelmia oli kaksi: Voidaanko digitaalista televisiota hyödyntämällä saavuttaa kilpailuetua tai kestävää kilpailuetua? Onko digitaalisella televisiolla vaikutusta toimialan rakenteeseen? Vaikutuksia toimialan rakenteeseen tutkittiin Michael Porterin viiden voiman mallin avulla. Tutkimuksen pääosat olivat teoreettinen viitekehys ja empiirinen tutkimus. Haastattelututkimuksessa selvisi, että ainakaan lähitulevaisuudessa digitaalisen TV:llä ei tule alentamaan paljonkaan kustannuksia, mahdollisiksi aleneviksi kustannuksiksi mainittiin painatus-, postitus- ja tiedonpäivityskustannukset. Sähköisessä muodossa olevaa tietoa on halvempi päivittää kuin painettua. Digitaalisen TV:n vaikutukset toimialan rakenteeseen arvioitiin melko pieniksi, digitaalinen TV voisi hiukan kasvattaa ostajan neuvotteluvoimaa ja alan sisäistä kilpailua. /Kir10 |