Changes in structures of magazine publishing industry in Germany and the UK

Abstract

Publishing industry consists of variety of different branches like printed media, radio television and Internet. Common to all these is creating some kind of content to users. Globalization, strict international competition and Internet have created challenges also to publishing industry. In addition publishing industry, contrary to other product industries, has to satisfy two different customer groups, advertisers and consumers. That is why most of the study in the field has concentrated on examining circulation and advertising. As the publishing industry faces same challenges of increasing competition, as the other industries, it would be interesting to know if it has caused some changes in the structure of publishing companies. This research aimed at finding out whether there have been changes in the structure of the magazine publishers in German and United Kingdom. The goal was to find out whether the magazine publishers have experienced consolidation or fragmentation. If the changes appeared to exist the reasons were tired to find out. The time frame of the study was from 80's to present. The theoretical framework of the study consists of organizational evolution theories. The data collection of the study was mostly based on documentation. The data was analyzed in order to clarify the general description of the industry and to find out factors affecting it.

AB3:Kustantaminen on laaja toimialakenttä, johon kuuluvat painetun materiaalin tuottaminen, kuten kirjojen sanomalehtien ja aikakauslehtien tuottaminen, radio, televisio ja nykyään myös Internet. Yhteistä kaikille on jonkinlaisen sisällön tuottaminen asiakkaalle. Globalisaatio, kilpailun kansainvälistyminen sekä Internetin yleistyminen ovat luoneet haasteita myös kustannustoimialalle. Kustantamoiden voiton maksimointi vaatii muista tuotemarkkinoista poiketen keskittymistä kahteen asiakasryhmään: mainostajiin ja lukijoihin. Tästä syystä alan tutkimukset ovat lähinnä keskittyneet mainonnan ja levikkien tutkimiseen. Koska myös kustannustoimialaan kohdistuu tällä hetkellä samanlaiset kiristyvän kilpailun paineet, kuin muillekin markkinoille, herää kysymys miten tämä on vaikuttanut kustantamoiden rakenteeseen. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, mitä muutoksia on tapahtunut aikakauslehtitoimialan yritysrakenteissa Iso-Britanniassa ja Saksassa. Tavoitteena oli selvittää, onko toimialalla tapahtunut konsolidoitumista tai fragmentoitumista. Jos muutoksia on tapahtunut, pyrittiin myös selittämään niiden syitä. Tutkimuksen aikajänne oli 1980-luvulta nykypäivään. Työn viitekehyksen loivat teoriaosassa esitellyt organisaation evoluutioteoriat. Työssä käytetty aineisto oli historian tietoihin perustuvalle tutkimukselle tyypillisesti pääosin toisen tahon dokumentoimaa numerotietoa, jota analysoimalla pyrittiin luomaan yleiskuva toimialasta ja siihen vaikuttavista tekijöistä. Työ on rajattu koskemaan painettua mediaa ja tarkemmin aikakauslehtikustantamista.